陕西网吧连锁化整合推进工作经验
来源: 陕西 作者: 黑匣子传媒 类型: 原创 发表: 2012-1-7 浏览:
|
李聊：各位领导、各位嘉宾，大家下午好！非常高兴有机会在这个场合和大家分享陕西网吧连锁发展的一些经验。过去一年来用两个字形容：繁忙。整个一年所有的工作都是在做网吧连锁化整合的推进工作，截至目前，我们还看不到成果。但是已经做了非常多的工作，而且这个工作应该说持续了两三年时间，在三年以前首先是由红树林公司动议，陕西省文化厅推动陕西省网吧连锁化整合的一个政策的出台，我们用了大约两年多时间写了无数的文件、材料、报告、赴全国调研考察，帮助给省政府、省委写了一系列材料之后仍然没有结果情况下，陕西省文化厅党组开了两次党组会、三次厅长办公会，最后出台了一份文件，就是陕西省文化厅2011年10号文，这个文件吹响了陕西省网吧连锁整合号角。这个文件发了后，网吧协会还发了两个指导性文件（陕西省网吧连锁化整合推进工作协调小组工作规程，陕西省网吧运营企业整合单体网吧工作指引）。前后形成这三份文件我们用了两年多时间推动政策出台。去年我们做的工作就是形成了三份文件，开了十场推介会。文件出台后，我们首先作了一个规划，把政策宣传到每个业主身上，坚持政府引导、市场推进。陕西省网吧协会牵头，在全国10个地市召开全体网吧业主参加连锁化整合推进会。由文化厅领导、各地市领导宣讲文化厅态度和政策。由各地市文广新局的领导宣讲各地市问文广新局执行10号文件的政策措施和具体安排，然后由陕西省目前是8家连锁企业向每个地区所有网吧业主宣讲各个企业对于推动连锁化整合工作所安排的应该做哪些工作，工作方法、工作步骤和推出的一些优惠政策措施。截止目前，全省11个地市，还有一个延安市没有开推介会以外，10场推介会已经开完。花了两个多月时间。基本上一个星期一场会，有的地市是一个星期两场会。每场会，参加的人数比今天在座的要多一些。每一个地区有300、400家网吧，像西安有1300家网吧。最少的地区也有100多家的。我们为这个会议在这个之前开了招商会，由全国不同品牌厂商对会议费用进行了支持和赞助。但是反响不够强烈，因为我们没有时间做过多宣传，对厂商政策宣传不到位，也比较仓促。我们只是开了一个招商会，给大家宣讲了一下政策，大概收到了各个厂商赞助了20多万经费，前面十场用了60多万经费，这些费用是需要我们连锁企业自己支付的。
这个会议开完后，接下来的安排是文化厅要有一个市场分配的意见。网吧业主对各个企业有一个印象，把这个印象报到各个区县文化部门，各个区县文化部门汇总后报各地市文广新局，由由文广新局把最后名单，两个品牌进入一个地市，适度竞争，但是是处于保护市场的角度。文广新局发一个文件，比如说指定红树林到全省10个地市或者怎么样。我们研究在各个地市加盟连锁的一些具体措施、步骤和方法。但是有几个特点，陕西连锁化整合工作有几个特点和其他地方不同。我觉得陕西省这种做法是比较好的，我们在开始推动政策的时候，就是以商誉授权为核心的连锁加盟模式。全国其他几个省区解读“连锁”这两个字不完全正确，有很多地方把连锁搞成名义上的直营店，实际上四不像。有些省区要求换法人、换名称、换产权关系，但是他又没有投入。一旦出现法律风险的时候，由谁来承担责任的问题就很大了。这个和市场原则以及法律原则相违背，会出现非常多的法律问题和市场问题。所以我把陕西的模式介绍给大家，以供大家借鉴。商誉授权模式是不变更企业法人、不变更企业名称、不变更企业经营地址和牌照等等相关开业手续前提下可以使用连锁品牌进行营业的模式。不管你如何运营，出现法律责任，是由产权主体承担。给你带来商业上的利益，就是说品牌的溢价你还能够分享。所以这是既有利于企业经营，又符合法律市场原则的一种模式。
第二点，有些省区连锁企业给我们反映了一些情况，有些省区在连锁市场推动过程中出现了文化部门盲目地发展或者审批连锁机构的情况，比如说河南，还有一些其他的地方，一个省区究竟能够容纳多少连锁机构呢？这个实际上是需要市场检验，一个连锁机构在目前的市场环境下能够管理多少连锁店面当然也需要市场检验。我们大致的倾向，一个连锁机构能够管到1000家左右的店面是可以做到的，再多的话就形式化了。一个连锁机构如果只管几十家店面的话，那是严重的资源浪费，管理成本会很大。我们有了这样的基本认识后，在推动政策出台的时候每个省区连锁企业要发挥主导作用，要积极地和文化部门去沟通，推动有利于市场化、有利于连锁企业发展的政策出台。有些省区出现问题后来我和交流，我告诉他们为什么不去影响政策的进程，本来可以影响的你没有影响，所以这是你的失误。这是我给大家的建议。今天由于时间关系，不能更多地和大家分享一些经验和做法，后面我们还有一天时间有机会还可以交流。谢谢大家！(未经本人审核,仅供参考)
|
| |
|
|
